«« Pour que vous l’aimiez encore » : les concerts de Céline Dion illustrent le marketing de la nostalgie

À l’automne 2026, le retour sur scène de Céline Dion a suscité une ferveur exceptionnelle. Le succès de ses 16 concerts parisiens est un cas d’école instructif pour comprendre les ressorts du marketing de la nostalgie.

Avec Céline Dion, le public suit les aléas d’une vie très médiatisée, marquée par le succès dans les années 1980, puis par les drames depuis les années 2010. […]

Le cinéma hollywoodien a su exploiter cette économie de l’éternel come-back des Batman et autres Superman. Grâce au cas James Bond, des chercheurs ont montré que la longévité d’un storytelling à succès autour d’une personnal brand était due à la tension entre conservatisme et innovation. Le public s’attend à reconnaître des traits familiers tout en espérant déceler des nouveautés dans ces films ou ces concerts tant attendus, véritables « franchises de nostalgie ». […]

Un article d’Alice Riou, professeur en marketing à emlyon business school – Membre du Lifestyle Research Center

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